მეორე შვილის ახალი პოლიტიკის განხორციელების შემდეგ, მოსალოდნელია, რომ 2018 წელს ქვეყანაში ახალშობილთა რაოდენობა 20 მილიონს გადააჭარბებს.Avery Consulting-ის მიერ მოწოდებული "Data Insight Report"-ის თანახმად, 2017 წლისთვის ჩინეთის ორსულობისა და ჩვილ ბავშვთა ინდუსტრია 2 ტრილიონ იუანს გადააჭარბებს. მაგრამ პრობლემა ის არის, რომ ეს ბაზარი დიდი ხანია გაჯერებულია.ძველ ბრენდებთან ბრძოლა და ახალი „სპოილერების“ დიდი რაოდენობის შეჯახება გარდაუვალია.ასეთ გაჭირვებაში, სად არის საბოლოოდ კონკურენტული შესაძლებლობები?
სტრატეგიის გურუ ტრაუტმა ერთხელ ნათლად განსაზღვრა "ბრენდის კონკურენციის" არსი: "ნამდვილი ბრენდი არის სახელი ან სიმბოლო მომხმარებლის გონებაში, რომელიც წარმოადგენს კონკრეტულ კატეგორიას. ეს არის კატეგორია და არა ბრენდი, რომელიც თამაშობს მთავარ როლს. მომხმარებლის აზრით, ბრენდი განკუთვნილია კატეგორიის გამოხატვისთვის. სარეკლამო სააგენტოები და კორპორატიული მარკეტოლოგები, ზოგადად, ზედმეტად ხაზს უსვამენ „ბრენდის ლოიალობის“ კონცეფციას, რაც ფაქტობრივად, თავისთავად შეცდომაში შემყვანია“.
სინამდვილეში, ბრენდები, რომლებიც ამჟამად ძლიერდებიან და გამოირჩევიან დედისა და ბავშვთა ინდუსტრიაში, ძირითადად „ახალი კატეგორიების სეგმენტირებას ან კატეგორიების ხელახალი განსაზღვრას“ ახდენენ, როგორც ჯადოსნურ მიღწევას, რაც მომხმარებელს აძლევს „ახალ ღირებულებას კატეგორიაში“.და ბრენდი "Beilaikang" იძლევა შთაგონების კარგ მაგალითს ტრადიციული საწარმოების ტრანსფორმაციისთვის.
Beilaikang-მა მიიღო გადამწყვეტი გადაწყვეტილება, ხელახლა განეხორციელებინა ბრენდის პოზიციონირების სტრატეგია მკაცრი კონკურენტული გარემოს პირობებში.პირველ რიგში, ისინი შეუერთდნენ მეან-ექსპერტებს აშშ-დან, იაპონიიდან, ჰონგ კონგიდან და შანხაიდან, რათა მკაფიოდ განესაზღვრათ ტერმინი „მშობიარობა“, როგორც საღი აზრი: „ქალები მშობიარობამდე რვა კვირამდე და რვა კვირის შემდეგ“.ამან განაპირობა მთელი რიგი ინოვაციების განვითარება;გარდა ამისა, Beilaikang აერთიანებს 172 ავტორიტეტულ დედათა და ჩვილთა დაწესებულებას და იყენებს WeChat-ის საჯარო ნომერს და APP-ს, რათა თანდათან ჩამოაყალიბოს ონლაინ ექსპერტთა კონსულტაცია და დედების მხარდაჭერის პლატფორმა.
ამ წარმატებულმა გადაწყვეტილებამ Beilaikang აქცია ჩინეთში დედათა და ბავშვთა ინდუსტრიის ერთ-ერთ ლიდერად და დაამტკიცა, რომ „ბაზრის ახალი სეგმენტაცია/ახალი კატეგორიის განსაზღვრა/ახალი პროდუქტის გარღვევა“, რომელიც მომხმარებელს ახალ ღირებულებას მოაქვს, არის კონკურენციის გამარჯვების საიდუმლო.
გამოქვეყნების დრო: მარ-10-2022